외국인이 많이 번역한 상품·장소 보여준다…파파고 ‘트렌드’ 출시

네이버는 19일 파파고 애플리케이션에 방한 외국인용 '트렌드(Trend)' 서비스를 출시했다고 밝혔다. 이번 서비스는 외국인의 파파고 이미지 번역 이용 데이터를 집계한 기반 위에서 마련됐다.

이 서비스는 외국인이 한국에서 촬영해 번역한 대상을 다른 외국인의 여행 정보로 활용하는 방식이다. 네이버는 외국인의 파파고 이미지 번역 사용 기록을 모아 한국에서 관심이 큰 상품과 장소를 보여주는 기능을 내놨다.

트렌드에서는 이미지 번역으로 많이 조회된 상품·장소를 제공한다. 최근 관심이 증가한 대상도 함께 제공한다.

이 서비스에 활용된 데이터는 한국 간판·상품 등을 촬영해 번역한 실제 이용 데이터다. 또한 한국어로 축적된 블로그·플레이스 정보를 이용자 언어로 제공한다.

네이버 관계자는 이미지 번역이 외국인 사이에서 활용도가 높다고 설명했다. 이어 한국 간판·상품 촬영 이용 데이터를 기반으로 집계했다고 밝혔다.

파파고는 이미지 번역 데이터와 네이버가 보유한 상품·장소 정보를 연계해 번역 이용 데이터 기반의 상품·장소 발견 기능을 제공한다. 장소 정보 연계 방식은 플레이스에 축적된 정보를 매칭하는 방식이다. 네이버는 이 과정에서 개인정보·개별 이용자 식별정보를 사용하지 않는다고 설명했다.

상품 영역은 이미지 번역 이용량이 많은 상품 'TOP 100'과 최근 관심도 상승 상품 'Rising', 뷰티·식품·건강 등 카테고리로 구성된다. 상품을 선택하면 기기 언어로 제공되는 AI 브리핑을 확인할 수 있다. 이어 네이버 블로그·쇼핑 기반의 국내 이용자 후기·상세 정보를 이용자 언어로 제공받을 수 있다.

장소 영역은 이미지 번역 이용량이 많은 장소와 최근 관심이 높아진 장소를 제공한다. 'Hot Spots'에서는 명동·홍대·성수·제주·부산 등 지역별 인기 장소를 제공한다.

장소를 선택하면 네이버 플레이스의 영업시간·위치·메뉴·이용자 리뷰를 기기 언어로 확인할 수 있다. 이후 길찾기·예약 기능도 이용할 수 있다.

네이버는 트렌드를 단순한 순위 노출보다 외국인이 한국어 기반 콘텐츠에 접근하도록 돕는 방향으로 설계했다고 설명했다. 네이버는 트렌드의 중점을 순위 자체보다 외국인의 한국어 콘텐츠 이용 용이성에 두고 있다고 밝혔다.

이에 따라 트렌드 제공 대상은 기기 언어가 외국어로 설정된 이용자다. 트렌드 지원 언어는 영어·일본어·중국어 간체·번체 4개이며, 기타 외국어 환경 제공 언어는 영어다.

네이버 관계자는 이용자가 상품 선택 후 AI 브리핑을 확인하면 연계된 블로그 콘텐츠를 영어·중국어 등 이용자 언어로 번역해 제공한다고 밝혔다. 또 한국어로 축적된 콘텐츠의 접근성을 높이는 데 초점을 맞추고 있다고 설명했다.

파파고에서는 올해 이미지 번역과 상품·장소 정보 연결 기능이 연속 추가됐다. 4월에는 이미지 번역 결과에 네이버 플레이스 식당·매장 정보를 제공하는 기능과 AI 브리핑 기반 상품 정보를 제공하는 기능이 추가됐고, 7월에는 일본 간판·제품 촬영 시 '타베로그' 식당 정보를 확인할 수 있는 기능과 AI 브리핑 기반 상품 정보를 확인할 수 있는 기능이 추가됐다.

기존에는 이용자가 이미 찾아낸 상품·장소를 촬영한 뒤 관련 정보를 탐색하는 방식이었다. 반면 최근에는 외국인 이미지 번역 이용 데이터를 활용해 이용자가 아직 모르는 상품·장소의 선제 탐색을 지원하는 방향으로 트렌드가 옮겨가고 있다.

네이버는 이런 확장을 바탕으로 파파고를 여행 전반을 지원하는 도구로 발전시킬 계획을 밝혔다. 신중휘 네이버 AI 검색 리더는 AI 에이전트 시대에 파파고의 역할을 번역에서 쇼핑·길찾기·예약 등 외국인 관광객 여행 전반 지원으로 확대하고, 네이버 AI 검색 기술력·다양한 서비스·양질의 데이터 결합을 통해 한국의 상품·장소 발견과 경험 관련 새로운 이용 가치 발굴을 추진하겠다고 밝혔다.

출처: 아이티데일리 (IT DAILY) · 김병주 기자
원문: https://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=242279

참고자료

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