틱톡, AI로 광고 제작·운영 자동화…한국발 해외 판매 전략 제시

틱톡은 광고 제작과 운영 전반에 생성형 AI를 도입해 자동화 범위를 넓히는 방향을 제시했다.

광고 제작부터 캠페인 최적화까지 AI 적용을 소제목으로 내건 틱톡은 생성형 AI를 광고 소재 제작·캠페인 운영·최적화에 적용하고, AI를 통한 광고 업무 자동화 범위도 확대한다고 밝혔다.

이와 함께 틱톡은 틱톡샵을 활용해 한국 기업의 해외 판매 전략을 제시하는 행사 계획도 공개했다. 판매 경로 제시 대상은 동남아시아·일본·유럽 소비자와 한국 브랜드를 연결하는 방안이다.

틱톡은 15일 국내 기업을 대상으로 하는 '틱톡 서밋 코리아 2026' 개최 계획을 발표했다. 행사는 20일 서울 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 열리며, AI 기반 퍼포먼스 마케팅·글로벌 커머스·브랜드 성장 전략을 주제로 틱톡의 사업 방향과 관련 솔루션을 소개한다.

AI 분야의 주요 의제는 광고 소재 제작 자동화와 캠페인 운영 자동화다. 틱톡은 생성형 AI 솔루션인 '틱톡 심포니(TikTok Symphony)'와 API 활용을 바탕으로 광고 소재를 대량으로 제작하고 시험하는 방식을 제시한다. 아울러 틱톡은 캠페인 운영·최적화 자동화 기능인 '스마트 플러스(Smart+)'를 소개하고, 자동 규칙 설정 기능과 예산 증액 기능도 함께 소개한다.

광고 영상 제작에는 생성형 AI인 '시댄스 2.5(Seedance 2.5)'가 활용된다. 틱톡은 신규 트렌드를 광고에 반영하는 데에도 AI를 활용한다. 또한 틱톡은 소재 제작에서 성과 검증, 확장으로 이어지는 과정을 시연할 예정이다.

틱톡은 '틱톡 에이전틱 AI'의 발전 방향도 제시한다. '틱톡 에이전틱 AI'의 역할은 마케팅 업무 전반을 연결하는 데 있다. 핵심은 AI 적용 범위를 광고 소재 생성에서 캠페인 운영·최적화까지 확대하는 것이며, 틱톡은 이와 함께 숏폼 드라마 기반 광고 방식과 미니게임 기반 광고 방식도 소개한다.

글로벌 커머스 분야에서는 한국 브랜드의 시장별 해외 판매 방안이 제시됐다. 동남아시아 시장과 관련해서는 한국에서 동남아시아 5개국으로 직접 배송하는 'KR 다이렉트 쉬핑'이 소개됐다. 일본 시장과 관련해서는 일본 소비자 대상 크로스보더 프로그램이 소개됐다. 유럽 시장과 관련해서는 1회 입점으로 주요 국가에 판매하는 방식이 제시됐다.

미국에서 성과를 낸 K-뷰티 브랜드 사례를 포함한 영국 시장 확대 전략도 함께 다뤄졌다. 유망 상품군으로는 헤어·바디케어와 이너뷰티가 제시됐다.

판매 전략으로는 라이브 커머스 활용과 블랙프라이데이 등 대규모 할인 행사 활용이 소개됐다. 틱톡은 콘텐츠에서 생긴 관심을 상품 구매로 연결하는 점을 강조했다.

틱톡은 콘텐츠 기반 관심이 구매로 이어진다는 점을 강조했다. 그 근거로는 틱톡과 글로벌 컨설팅 기업 커니가 8월 발표한 보고서가 제시됐다. 이 조사에서는 틱톡에서 K-컬처를 접한 응답자 55.7%가 관련 상품을 구매한 것으로 나타났다.

콘텐츠를 브랜드 인지도부터 구매 전환까지 연결하는 방법으로 풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅 전략이 소개됐다. 이와 함께 'ACM' 전략도 제시됐으며, 이는 타깃 고객(Audience)·콘텐츠(Content)·적절한 시점(Moment)의 결합으로 구성된다. 또한 크리에이터의 전문성과 신뢰를 브랜드 마케팅에 활용하는 협업 방식도 소개됐다.

시치 우 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저는 미국에서 K-뷰티 브랜드들이 틱톡샵에서 두각을 나타내고 있다고 설명했다. 그는 K-뷰티 브랜드들의 시장 확대 지역으로 유럽연합(EU)·일본·동남아시아를 들었고, 한국의 앱 기업들도 새로운 해외 이용자층을 확보하고 있다고 전했다. 이어 한국 기업들이 틱톡의 다양한 솔루션과 글로벌 영향력을 활용해 해외 시장에 진출할 수 있고 각 시장에서 경쟁력을 높일 수 있다는 점을 보여주려는 취지라고 밝혔다.

출처: 아이티데일리 (IT DAILY) · 김병주 기자
원문: https://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=242208

참고자료

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