쿠팡·G마켓, MAU 차이는 소폭 확대…결제액 격차는 15.6배로
아이티데일리 (IT DAILY) · · 조회 12
✦ AI 요약
쿠팡과 G마켓을 비교한 결과, 2025년 9월부터 올해 9월까지 카드 결제액 격차가 이용자 격차보다 더 크게 확대됐다.
G마켓의 MAU는 661만 명에서 663만 명으로 0.4% 늘었지만, 신용·체크카드 추정 결제액은 4441억 원에서 3109억 원으로 30.0% 줄었다.
쿠팡은 같은 기간 MAU가 3415만 명에서 3565만 명으로 4.4% 증가했고, 카드 결제 추정액도 4조6732억 원에서 4조8540억 원으로 3.9% 늘었다.
본지가 13일 아이지에이웍스 모바일인덱스 데이터를 분석한 결과, 2025년 9월부터 올해 9월까지 쿠팡·G마켓 간 카드 결제액 격차가 이용자 격차보다 더 크게 확대된 것으로 나타났다. 이번 기사는 쿠팡과 G마켓의 이용자 규모와 카드 결제 흐름을 비교한 내용이다.
제시된 수치상 G마켓은 MAU가 1년 전 수준을 유지했다. G마켓의 MAU는 661만 명에서 663만 명으로 늘어 증가율은 0.4%였다. 반면 쿠팡은 MAU가 증가했다.
반면 G마켓의 신용·체크카드 추정 결제액은 4441억 원에서 3109억 원으로 줄어 감소율은 30.0%였다. G마켓의 카드 결제 추정액은 30% 감소했고, 쿠팡의 카드 결제 추정액은 증가했다. 이에 따라 G마켓은 이용자는 거의 유지됐지만 카드 결제 추정액은 크게 줄어든 흐름을 보였다.
다만 결제 데이터는 신용·체크카드를 기준으로 산출됐으며, 다른 결제수단은 포함되지 않았다. 이 때문에 추정 결제액은 실제 매출이나 실제 결제금액과 차이가 있을 수 있다.
쿠팡은 같은 기간에 이용자 수와 카드 결제 추정액이 모두 증가했다. 쿠팡 MAU는 같은 기간 3415만 명에서 3565만 명으로 4.4% 늘었고, 쿠팡 카드 결제 추정액은 같은 기간 4조6732억 원에서 4조8540억 원으로 3.9% 증가했다.
쿠팡과 G마켓의 상대 격차도 더 커졌다. 쿠팡 MAU의 G마켓 대비 배수는 지난해 9월 5.2배에서 올해 9월 5.4배로 높아지며 격차가 소폭 확대됐다. 쿠팡 카드 결제 추정액의 G마켓 대비 배수도 같은 기간 10.5배에서 15.6배로 커지며 격차가 확대됐다.
월별 추이 기준으로는 이용자 수와 결제액의 회복 속도 차이가 확인됐다. G마켓 MAU는 5월 731만 명에서 6월 612만 명으로 16.3% 감소했고, G마켓 카드 결제 추정액은 같은 기간 4309억 원에서 2837억 원으로 34.2% 줄었다.
이후 G마켓의 이용자 수는 7월 611만 명, 8월 616만 명을 거쳐 9월 663만 명으로 증가했다. 지난해 9월 G마켓 MAU는 661만 명으로, 올해 9월과 유사한 수준이었다.
반면 G마켓의 결제액은 이용자 수보다 회복이 더뎠다. G마켓 카드 결제 추정액은 8월 2477억 원에서 9월 3109억 원으로 반등했다.
다만 G마켓의 올해 9월 카드 결제 추정액은 지난해 같은 달 대비 1332억 원 부족했다. 이용자 수는 전년 수준에 근접했지만, 결제액은 8월 대비 회복에도 전년 동월에는 미치지 못했다.
모바일인덱스가 이날 '이커머스 2026년 9월호'를 공개했다. 이번 자료는 앱 이용 지표와 결제 지표가 항상 같은 방향으로 움직이지 않았음을 보여준다.
G마켓에서는 앱 이용 빈도와 결제액의 흐름이 엇갈렸다. G마켓의 월평균 앱 사용일수는 지난해 9월 10.3일에서 올해 9월 11.1일로 증가했다. 반면 G마켓의 결제자 1인당 결제액은 전년 동월 대비 28.6% 감소했다.
쿠팡도 일부 지표가 다른 흐름을 나타냈다. 쿠팡의 결제자 수는 전년 동월 대비 1.5% 감소했다. 그러나 쿠팡의 결제자 1인당 결제액은 전년 동월 대비 5.5% 증가했고, 쿠팡의 카드 결제 추정액도 3.9% 증가했다.
이용자 증가에도 카드 결제 추정액이 감소하는 흐름은 다른 쇼핑앱에서도 확인됐다. 알리익스프레스의 9월 MAU는 전년 동월 대비 8.3% 증가한 778만 명이었다. 테무의 9월 MAU도 전년 동월 대비 6.2% 증가한 760만 명이었다.
하지만 알리익스프레스의 카드 결제 추정액은 전년 동월 대비 36.9% 감소한 672억 원으로 집계됐다. 테무의 카드 결제 추정액도 전년 동월 대비 5.5% 감소한 584억 원이었다.
네이버플러스 스토어의 9월 MAU는 887만 명으로 집계됐으며, 전년 동월 대비 88.5% 증가해 증가 폭이 두드러졌다.
반면 주요 온라인쇼핑 12개사의 9월 카드 결제 추정액은 6조6805억 원으로, 전년 동월 대비 2.1% 감소했다. 감소는 쿠팡·다이소·롯데홈쇼핑을 제외한 9개사에서 나타났으며, 전체 감소액 가운데 G마켓·11번가·옥션의 감소분이 75.6%를 차지했다.
출처: 아이티데일리 (IT DAILY) · 김병주 기자
원문: https://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=242163
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출처 아이티데일리 (IT DAILY)
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