함샤우트글로벌, AI 네이티브 크리에이티브 레이블 ‘오포인트’ 출범

함샤우트글로벌은 30일 AI 네이티브 크리에이티브 레이블 '오포인트(O.POINT)'의 출범을 발표했다. 오포인트는 함샤우트글로벌의 영상·디자인 제작 조직을 분사해 설립된 법인이다.

함샤우트글로벌은 AI 확산으로 제작 환경과 경쟁 기준이 바뀌었다고 보고 오포인트를 출범시켰다. 함샤우트글로벌은 오포인트 출범의 배경으로 크리에이티브 경쟁 기준의 변화를 판단했다고 밝혔다.

함샤우트글로벌은 AI의 제작 진입 장벽이 완화되면서 '잘 만든다'는 점만으로는 차별화가 곤란해졌다고 설명했다. 또 AI 모델의 변화 주기가 몇 달 단위로 짧아졌다고 덧붙였다.

오포인트는 광고주 의뢰 기반 제작 방식에서 벗어나 AI로 먼저 제작·검증한 콘텐츠를 시장에 제안하는 '선제안형' 크리에이티브 모델을 표방한다. 함샤우트글로벌은 새 기술의 선제 검증 여부와 제작 워크플로우 적용 여부, 광고주가 실사용 가능한 형태로의 출시 여부가 경쟁력 기준으로 부상했다고 설명했다.

제작 기능을 대행 업무의 하위 기능에 머물게 할 경우 전문성과 속도 확보가 어렵다고 판단한 데 따라, 제작 조직을 독립 레이블로 분리했다. 이번 분리는 전문성과 속도 확보를 위한 결정이었다.

이에 맞춰 오포인트는 자체 브랜드로 고객사를 직접 발굴하고, AI로만 구현 가능한 신규 콘텐츠 포맷을 개발하며, 개발한 포맷을 직접 납품한다. 사업 영역은 브랜드 필름·광고 영상, 유튜브·SNS 콘텐츠, 모션 그래픽·영상 효과, 키비주얼·그래픽 디자인, AI 이미지·영상, IP 개발이다.

오포인트는 조직 운영 방식도 재설계했다. 별도 AI 전담 조직은 설치하지 않았고, 영상·모션·디자인 전 구성원이 AI 제작 역량을 기본 보유하는 체계를 갖췄다.

이와 함께 컨셉 개발부터 후반 작업·디자인까지 제작 전 과정을 내재화했다. 이를 통해 고객사 발굴부터 AI 기반 포맷 개발·납품까지 직접 수행하는 구조를 운영한다.

오포인트라는 사명에는 크리에이티브 지향점이 반영됐다. 오포인트는 하나의 점을 의미하며, 사명에는 출발점(Starting Point), 고유한 관점(Point of View), 새로운 기준점(Reference Point), 가능성의 지점(Point of Ignition) 등 4가지 전략 포인트를 담았다.

이영준 오포인트 대표는 AI로 제작 진입 장벽이 약화됐고, 이제는 '잘 만든다'만으로 차별화하기 어려워졌다고 밝혔다. 그러면서 남은 변별력은 실행 순서와 선점 여부에 달려 있다고 설명했다.

이영준 대표는 이에 따라 의뢰를 대기하는 대신 선제적으로 제작하고 검증한 뒤 이를 바탕으로 제안하는 방식으로 움직이겠다고 밝혔다. 또한 AI로만 가능한 크리에이티브의 새 기준을 오포인트가 먼저 구축하겠다는 의지를 나타냈다.

김재희 함샤우트글로벌 대표는 함샤우트글로벌이 지난 25년간 커뮤니케이션 시장의 변화 때마다 선도적으로 새 영역을 개척해 왔다고 밝혔다. 이어 오포인트를 AI가 커뮤니케이션 산업의 문법을 바꾸는 시점에 제작 방식을 재설계하려는 시도로 규정하고, 대행사의 제작 부서가 아닌 독립 크리에이티브 레이블이라고 설명했다. 김 대표는 오포인트가 시장 내 새로운 제작 표준을 제시하는 것을 목표로 하며, 함샤우트글로벌 AI 사업의 새로운 성장축 역할을 할 것으로 내다봤다.

출처: 테크월드뉴스 · 이광재 기자
원문: https://www.epnc.co.kr/news/articleView.html?idxno=407519

참고자료

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