세탁기 광고가 음악방송 거쳐 ‘종료음’으로…LG전자가 만든 걸그룹 떴다

LG전자는 올인원 세탁건조기 'AI 워시콤보' 홍보를 목적으로 걸그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'을 제작하고, 에이아이돌의 활동 무대를 확대하고 있다. SNS에서 시작한 노래와 안무는 음악방송과 음원 플랫폼으로 확장되고 있다. LG전자는 23일 이 같은 내용을 발표했다.

에이아이돌은 17일 Mnet '엠카운트다운'에 출연해 신인 걸그룹으로 소개됐고, 19일 MBC '쇼! 음악중심'에도 출연해 신인 걸그룹으로 소개됐다. 에이아이돌은 29일 ENA '케이팝업 차트쇼'에도 출연할 예정이다. LG전자는 데뷔곡을 세탁기 종료음으로 제공할 계획이며, 광고 콘텐츠를 제품 내에서 재노출하는 방식으로 광고에서 접한 콘텐츠를 제품 사용 경험과 연결한다.

에이아이돌은 가상 아이돌이 아니며, 실제 멤버 5명으로 구성됐다. LG전자는 멤버 기획에 AI 워시콤보의 제품 특징을 반영했다. 연결된 제품 특징은 대용량, AI 타임센싱, 미니워시다.

이번 캠페인은 제품 노출 영상 1편으로 종료되지 않았다. LG전자는 7월 티징 영상을 공개해 그룹의 정체에 대한 궁금증을 유도했고, 8월에는 '아이워시(I WASH)' 안무 챌린지를 SNS에서 확산시켰다. 이후 공개된 내용에 따르면 이 그룹의 제작 목적은 AI 워시콤보를 알리기 위한 것이었다.

LG전자는 걸그룹 에이아이돌을 기획했으며, 선공개한 '아이워시'가 8월 인스타그램 인기 상승 오디오 1위를 기록했다고 설명했다. 또 '아이워시' 안무 영상은 릴스 인기 순위 4위를 기록했다고 밝혔다. 이 같은 흐름 속에서 활동 범위는 온라인 영상 외부로 확대됐다.

LG전자는 '아이워시'를 22일부터 멜론·스포티파이·애플뮤직 등을 포함한 50여 개 음원·SNS 플랫폼에 제공한다고 설명했다. 또 10월에는 LG 씽큐(ThinQ) 앱을 통해 다운로드 가능한 LG UP가전 세탁기 종료음 콘텐츠로도 제공할 예정이라고 밝혔다. 이용자가 이를 선택할 경우 광고용 노래는 실제 세탁기 사용 경험의 일부로 편입된다.

이번 시도는 가전 기능과 노래·인물을 대응시키고, 반복 노출이 가능한 채널로 콘텐츠를 이동시키는 마케팅 실험의 성격을 띤다. 다만 SNS 순위와 음악방송 출연이 제품 인지도와 구매로 어느 정도 연결됐는지는 LG전자가 공개한 자료만으로 확인하기 어렵다.

이런 가운데 오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 티징 영상 시점부터 소비자 반응과 관심이 예상보다 뜨거웠다고 밝혔다. 이어 활동 범위와 기간을 확대했다고 했으며, 팬덤이 형성되면 오프라인 행사도 검토할 계획이라고 설명했다.

출처: 아이티데일리 (IT DAILY) · 이재영 기자
원문: https://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=241823

참고자료

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