삼성, IFA서 ‘AI 기능’ 대신 ‘AI 일상’ 판다…TV·가전·모바일 한데 묶어

삼성전자는 IFA 2026을 앞두고 AI를 개별 제품의 부가 기능이 아닌 일상 전반 연결 경험으로 확장해 제시했다. 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 전시회 IFA 2026 개막 전 2일부터 6일까지 전시관을 운영하며, 전시 주제를 '당신의 AI 일상 동반자(Your companion to AI Living)'로 정했다.

삼성전자는 전시관에서 TV, 콘텐츠 추천을 비롯해 냉장고의 식재료 관리·에너지 관리, 스마트폰·웨어러블 기기의 촬영·업무·건강관리 지원 등을 함께 묶어 선보였다. 이를 통해 TV·가전·모바일을 아우르는 생활 전반의 연결 경험을 강조했다.

삼성전자 모델은 훔볼트 카레(Humboldt Carré) 소재 삼성전자 전시관에서 비스포크 AI 세탁기를 소개했다. 비스포크 AI 세탁기는 에너지 절감 기능을 갖췄다. 사진 제공은 삼성전자다.

삼성전자는 베를린 중심부 컨벤션센터 '훔볼트 카레(Humboldt Carré)'에 마련한 전시관을 AI 기술 자체보다 실제 생활 효용을 제시하는 방향으로 꾸몄다. 전시장 입구는 새로운 차원으로 이동한다는 의미의 아치형 '포털(Portal)' 디자인을 적용했다. 전시 핵심은 AI 자체의 기술 과시보다 일상 속 효용을 보여주는 데 맞춰졌다.

이에 따라 삼성전자는 TV·가전·모바일을 개별 진열하는 대신 생활 장면 중심으로 전시장을 구성했다. 생활 장면은 엔터테인먼트·주거·개인관리로 구분됐고, 관람객 체험 공간은 △엔터테인먼트 컴패니언 △홈 컴패니언 △케어 컴패니언으로 마련됐다. 이 같은 구성은 AI 활용 방향을 제품 기능 경쟁보다 삼성전자 기기·서비스를 묶는 생태계 전략으로 연결하려는 흐름을 보여준다.

벤자민 브라운 삼성전자 유럽총괄 최고마케팅책임자(CMO)는 AI가 일상에서 직접 체감 가능한 의미 있는 혜택을 제공할 필요가 있다고 밝혔다. 그는 삼성전자가 IFA 2026에서 엔터테인먼트·모바일·연결된 홈 생태계 전반의 AI 적용 사례를 공개할 예정이라고 설명했다. 또 AI 적용 방향은 실용적이고 접근성 높은 방식이라고 덧붙였다.

삼성전자는 엔터테인먼트 컴패니언 공간에서 제품·서비스를 소개하며 디스플레이 성능과 AI 기반 콘텐츠 경험의 결합을 보여줬다. 이 공간은 삼성전자가 글로벌 TV 시장 1위를 20년 유지해 온 하드웨어 경쟁력을 AI·미디어 플랫폼으로 확장하고 있음을 의미한다.

사진 속 삼성전자 모델은 차세대 TV 기술인 마이크로 RGB TV를 소개했다. 마이크로 RGB(Micro RGB)는 미세한 RGB(빨강·초록·파랑) LED를 활용해 색상·명암·선명도를 정교하게 표현하는 방식이다.

삼성전자는 2026년형 TV에 비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion) 기술을 적용했다. 비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)은 대화형 AI를 기반으로 이용자 맞춤 콘텐츠를 제공하고 현재 상황에 맞는 정보도 제공한다.

이와 함께 AI 가전은 유럽 고에너지 기준을 충족했다. 주요 소개 축으로는 삼성전자의 FAST 서비스인 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus)가 제시됐다.

삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus)는 광고 기반 무료 스트리밍 TV 서비스다. 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus)의 전 세계 월간 활성 사용자는 1억 명을 초과했다. 이를 통해 삼성전자는 TV 사업의 무게중심을 기기 판매에서 콘텐츠·광고를 포괄하는 미디어 플랫폼으로 확대하고 있다.

게이밍 모니터 부문에서는 신제품이 공개됐다. 세계 최초 42형 커브드 OLED 게이밍 모니터 '오디세이 G7(G75SJ)'은 4K OLED 대화면을 통해 몰입감을 지향하는 제품으로 소개됐고, 27형 '오디세이 G6(G60H)'는 1100Hz 초고주사율을 지원하며 빠른 화면 전환을 중시하는 경쟁형 게임 환경을 겨냥했다.

생활가전 쪽에서는 홈 컴패니언 공간을 통해 에너지 효율과 주거공간 활용도를 부각했다. 유럽 소비자가 에너지 효율·주거공간 활용도에 민감한 반응을 보이는 점에 맞춰, AI가 사용자 명령에 응답하는 수준을 넘어 전력·물 사용량 절감과 가사 부담 경감 방식을 제시했다.

이 같은 흐름 속에서 '비스포크 AI 패밀리허브' 냉장고는 카메라 기반 'AI 비전'으로 식재료를 자동 인식하고, 식재료에 맞는 레시피를 제안하는 기능을 선보였다. 또 대형 터치스크린을 통해 집 안 연결 가전의 전력 사용량을 실시간으로 확인할 수 있고 제어도 가능해, 냉장고의 역할을 식품 보관 기기에서 주방·가정 에너지 관리 허브로 확장했다.

삼성전자는 유럽 주거환경을 고려한 공간 효율형 제품을 전시했다. '후드일체형 인덕션'은 팬·필터가 인덕션에 내장된 제품으로, 연기·냄새를 흡입해 주방 천장에 별도 후드를 설치할 필요가 없다. 빌트인 식기세척기는 유럽 최고 에너지 효율 기준 A등급 대비 에너지 사용량을 20% 추가 절감하며, 'AI 맞춤 세척'을 지원해 식기 오염도를 감지하고 오염도에 따라 물·전력 사용량을 조정한다.

'비스포크 AI 세탁기'에는 고효율 인버터 모터가 적용됐고, 세탁물 균형 제어 기능도 갖췄다. 이 제품은 에너지를 유럽 에너지 효율 A등급 기준 대비 70% 추가 절감하며, '스페이스 맥스(SpaceMax)' 기술을 적용해 외관 크기를 유지하면서도 내부 용량은 최대 13kg까지 확보했다.

이 같은 제품들은 삼성전자 AI 가전 전략이 단순 자동화 기능을 넘어서는 방향으로 전개되고 있음을 보여준다. 전략의 구체화 방향은 에너지 비용과 제한된 주거공간 등 유럽 소비자의 현실 문제를 해결하는 데 맞춰져 있다.

사진 속 삼성전자 모델은 갤럭시 Z 폴드8을 소개하고 있으며, 현장에는 갤럭시 S26 FE 출시 전 직접 체험을 안내하는 문구가 배치됐다. 삼성전자는 4일 출시하는 갤럭시 S26 FE 체험 공간을 마련했다.

케어 컴패니언 공간에서는 모바일·웨어러블 제품이 전시된다. 전시 제품은 갤럭시 S26 FE, 갤럭시 Z 폴드8 울트라, 갤럭시 Z 폴드8, 갤럭시 워치 울트라2, 갤럭시 워치9이다.

갤럭시 S26 FE는 원 UI 9(One UI 9)을 탑재했고, 인물 맞춤 편집 기능 마이 팬캠(My FanCam)과 수평 고정 기능 슈퍼 스테디를 지원한다. 또 대용량 배터리와 고화질 디스플레이를 적용했다.

이를 바탕으로 갤럭시 S26 FE는 촬영·편집, 업무, 콘텐츠 감상으로 활용 범위를 넓혔다. 삼성전자는 4일 출시 전 체험 기회를 통해 이 같은 활용성을 선보이고 있다.

갤럭시 Z 폴드8 울트라는 문서 작성, 자료 확인, 콘텐츠 제작 등 생산성 작업에 초점을 맞춘 제품이다. 이 제품은 무게 215g, 펼쳤을 때 두께 4.1mm로 고성능 사양을 유지하면서도 휴대성을 강화한 것이 특징이다.

'갤럭시 Z 폴드8'은 펼침 상태 메인 화면이 193.2mm에 4대3 비율이고, 접힘 상태 커버 화면은 138.4mm에 10대16 비율이다. 무게는 201g으로, 201g 기준 역대 갤럭시 Z 폴드 시리즈 최경량이다. 배터리는 4,800mAh이며 5천만 화소 듀얼 카메라를 적용했다.

삼성전자는 IFA 2026 개최지 '메세 베를린(Messe Berlin)' 내 'IFA 팔레(IFA Palais)'에서 '삼성 크리에이터 허브'를 운영한다. 이 프로그램은 크리에이터가 삼성전자 제품·서비스를 활용해 AI 콘텐츠를 제작하고 공유하는 생태계를 체험하는 내용으로 구성된다.

삼성전자의 IFA 2026 전략 방향은 더 많은 제품에 AI 명칭을 부여하는 데 있지 않다. 회사는 TV·가전·모바일의 생활 장면별 연결을 지향하고 있으며, AI는 콘텐츠 탐색·가사·에너지 관리·생산성·건강관리에 개입하는 범위를 넓히고 있다. 개별 기기 성능 경쟁이 심화하는 가운데 여러 제품을 하나의 경험으로 인식하게 하는 'AI 리빙' 생태계가 부상하고 있으며, 이는 삼성전자 차별화 전략의 중심이다.

출처: 아이티데일리 (IT DAILY) · 이재영 기자
원문: https://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=241364

참고자료

• https://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=241364