AI 광고도 사전 입증 의무…공정위 기준 강화
인공지능신문 ·
✦ AI 요약
인공지능신문에 따르면 공정위는 AI 등 신기술 제품의 성능을 광고할 때도 사전에 입증 가능한 근거를 갖추도록 실증고시를 고쳐 9월 3일부터 시행한다. 실증자료 제출은 원칙적으로 15일 안에 해야 하고, 연장도 종전보다 짧아져 광고 전 검증을 마친 뒤…
인공지능신문에 따르면 공정위는 AI 등 신기술 제품의 성능을 광고할 때도 사전에 입증 가능한 근거를 갖추도록 실증고시를 고쳐 9월 3일부터 시행한다. 실증자료 제출은 원칙적으로 15일 안에 해야 하고, 연장도 종전보다 짧아져 광고 전 검증을 마친 뒤 홍보하라는 신호가 더 분명해졌다. 이번 개정은 신기술을 썼다는 주장 자체도 광고의 사실 판단 대상임을 분명히 한 데 핵심이 있다. 인체 안전이나 성능, 효능, 품질처럼 소비자 선택에 큰 영향을 주는 표현은 더 엄격하게 보겠다는 뜻도 담겼다. 제출 지연을 인정하는 사유는 더 구체적으로 정리됐고, 자료를 못 내면 해당 광고를 멈추게 할 수 있는 근거도 넣었다. 사업자가 스스로 광고 문구와 입증자료를 점검할 수 있는 체크리스트까지 마련해 사후 제재보다 사전 예방 쪽으로 제도를 다듬은 점도 눈에 띈다.
관점
이 조치는 신기술 마케팅의 문턱을 높이는 동시에, 그동안 과장되기 쉬웠던 홍보 관행을 바꾸는 계기가 될 수 있다. 특히 광고 문구를 먼저 내보내고 나중에 해명하던 방식보다, 준비된 근거를 바탕으로 메시지를 설계하는 흐름이 중요해졌다는 점에서 업계의 내부 검토 체계와 출시 일정 전반에 영향을 줄 가능성이 크다. 소비자 입장에서는 기술 용어가 붙었다는 이유만으로 받아들여지던 주장에 제동이 걸리면서, 신뢰 경쟁의 기준이 한층 또렷해질 것으로 보인다.
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출처 인공지능신문
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