로켓툴즈 “채널 다양화 시대 낭비되는 광고비 잡는다”

채널 다양화 시대 낭비되는 광고비를 줄이는 데 초점을 맞춘 이커머스 마테크 기업 로켓툴즈가 2일 전환 최적화 솔루션 '로켓애드'의 '틱톡' 연동 공식 지원을 발표했다. 로켓툴즈는 로켓애드(RocketAds)로 광고 성과 개선을 지원해 왔다.

로켓애드의 핵심은 광고 플랫폼 전달용 구매 전환 데이터 정확도 제고다. 이는 구매 가능성 높은 잠재고객을 대상으로 광고를 노출하기 위한 것이다.

이번 연동 후 로켓애드는 자사몰에서 발생한 구매 전환 데이터를 틱톡에 더 세밀하게 전달하는 역할을 한다. 개인정보 보호 규제 강화로 광고 성과 측정 난도가 상승한 환경에서 이번 연동 효과로 틱톡이 공개한 핵심 지표인 '이벤트 매치 품질 점수(Event Match Quality score)'가 개선된다.

로켓툴즈 측은 광고주가 광고 효율 최적화를 통해 광고비 대비 성과(ROAS) 향상과 전환당 비용(CPA) 절감 효과를 기대할 수 있다고 강조했다.

로켓툴즈는 틱톡 연동 추진 배경과 관련해 국내 이커머스 시장에서 쇼핑 플랫폼 '틱톡샵'이 미도입된 상황을 설명했다. 이에 따라 소비자가 틱톡에서 광고를 접촉한 뒤 실제 결제는 다른 플랫폼에서 진행되는 경우가 다수 발생하고 있다고 봤다. 그 결과 틱톡 광고 기여도 집계가 미흡하다는 문제의식을 연동 추진 이유로 제시했다.

김민석 로켓툴즈 대표는 광고 집행 채널이 다양화될수록 구매 전환 데이터의 정확도 제고가 중요하다고 밝혔다고 설명됐다. 또 데이터 정확도 제고의 목적은 광고 효율 개선과 마케팅 비용의 효율적 운영에 있다고 전했다. 이를 위해 로켓툴즈는 메타·틱톡 외 주요 광고 채널 연동도 지속 확대할 방침이다.

로켓툴즈는 향후 로켓애널리틱스에도 틱톡 연동을 추진할 계획이다. 로켓애널리틱스의 틱톡 연동 목적은 틱톡 광고 기여도를 정확하게 측정할 수 있는 환경을 제공하는 데 있다. 이에 따라 이후 로켓애널리틱스까지 연결해 틱톡 기여도 측정 환경을 강화할 계획이다.

출처: 테크월드뉴스 · 이광재 기자
원문: https://www.epnc.co.kr/news/articleView.html?idxno=406369

참고자료

• https://www.epnc.co.kr/news/articleView.html?idxno=406369