LG전자, 아이돌 내세워 세탁건조기 젊은층 공략
인공지능신문 ·
✦ AI 요약
젊은 층 고객에 AI 워콤보 매력 신선하게 전달…음원 및 안무영상 인스타그램 인기순위 1·4위
인공지능신문에 따르면 LG전자가 8월 28일 신생 5인조 아이돌 그룹 'AI-DOL'을 공개하며 올인원 세탁건조기 'AI 워시콤보'를 젊은 층에 각인시키는 마케팅에 나섰다. 선공개 음원은 인스타그램 인기 상승 오디오 1위, 안무 영상은 릴스 인기 순위 4위에 오르며 초반 반응도 끌어냈다. 이 그룹은 연예기획사가 아니라 제품의 특징을 노래와 춤, 비주얼로 풀어내기 위해 기획된 프로젝트다. 멤버별 설정에도 제품의 핵심 기능과 디자인 요소를 연결해 소비자가 자연스럽게 브랜드 메시지를 접하도록 구성했다. 서울 주요 지역의 디지털 스크린과 SNS 티저로 관심을 모은 뒤 정체를 밝히는 방식도 함께 썼다. LG전자는 익숙한 생활가전의 차별성을 알리기 위해 낯선 형식의 콘텐츠 실험을 이어가겠다는 뜻을 내비쳤다.
관점
이번 시도는 생활가전 마케팅이 기능 설명 중심에서 벗어나 소비자가 자발적으로 퍼뜨리는 콘텐츠 경쟁으로 옮겨가고 있음을 보여준다. 특히 젊은 층에게는 제품 성능 자체보다 그것을 어떤 문화적 형식으로 경험하게 하느냐가 더 중요해질 수 있다. 성공 여부와 별개로, 익숙한 제품일수록 설명을 늘리기보다 새로운 서사와 참여 장치를 붙이는 방식이 업계 전반의 기준을 바꿀 가능성이 있다.
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출처 인공지능신문
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