피엠아이 “20대는 ‘유튜브·SNS’-50대는 ‘TV·포털’…세대별 ‘트렌드 발견 경로’ 갈렸다”

피앰아이(PMI)가 '2026 트렌드 인식 조사' 결과를 발표했다. 이번 조사는 전국 만 20~59세 성인 남녀 1000명을 대상으로 진행됐다.

조사에서는 세대에 따라 새 트렌드를 처음 접하는 매체가 다르게 나타났다. 새 트렌드를 처음 접한다는 응답은 20대에서 SNS가 58.8%로 나타났고, TV·방송은 10.8%였다.

반면 50대에서는 새 트렌드를 처음 접한다는 응답이 SNS 26.4%, TV·방송 42.4%로 집계됐다. 피앰아이는 트렌드 관심·경험, 접촉 채널, 트렌드 판단 신호에서 연령대별 차이가 확인됐다고 밝혔다.

새로운 유행·트렌드에 관심이 있다고 응답한 비율은 20대 51.2%, 30대 47.2%, 40대 41.6%, 50대 34.8%로 나타났다. 조사에서는 연령대가 높아질수록 트렌드 관심도가 하락하는 흐름이 확인됐다.

새 트렌드를 직접 이용하거나 경험했다고 응답한 비율은 20대 41.2%, 30대 34.8%, 40대 29.6%, 50대 18.8%로 집계돼, 직접 이용·경험 응답률은 연령대 상승에 따른 하락 흐름을 보였다. 관심 대비 실제 경험 격차도 연령대별 차이를 보였으며, 20대는 관심 51.2%, 실제 경험 41.2%로 격차 10.0%p였고, 50대는 관심 34.8%, 실제 경험 18.8%로 격차 16.0%p였다.

새 유행·트렌드의 최초 접점에서도 세대별 차이가 확인됐다. 20대의 주요 최초 접점은 유튜브 64.0%, SNS 58.8%로 나타나 젊은 층에서 디지털 플랫폼 비중이 높았다.

SNS를 최초 접점으로 꼽은 응답률은 30대 48.8%, 40대 41.2%, 50대 26.4%로, 연령대 상승에 따른 하락 흐름을 보였다. 반면 TV·방송 최초 접점 응답률은 20대 10.8%, 30대 12.8%, 40대 22.0%, 50대 42.4%로 연령대가 높아질수록 상승했다. 포털 최초 접점은 50대 32.0%로 상대적 고비중을 나타냈다.

유튜브 최초 접점 응답률은 20대 64.0%, 30대 55.2%, 40대 53.2%, 50대 44.0%로 조사됐다. 유튜브는 이번 조사에서 모든 연령대 상위 유일 채널이었다.

분석 결과, 트렌드를 판단하는 기준은 연령에 따라 다른 방향을 보였다. 연령대별 차이가 존재했으며, 트렌드 접점뿐 아니라 트렌드 판단 기준에서도 차이가 나타났다.

젊은 층은 SNS에서의 빈번한 노출을 더 중시했다. 20대에서 주요 트렌드 신호는 'SNS에서 자주 보일 때'로 53.6%였고, 같은 응답 비율은 30대 45.6%, 40대 42.8%, 50대 28.0%로 나타났다. 'SNS에서 자주 보일 때'라는 인식은 연령대 상승에 따라 감소했다.

반면 연령이 높아질수록 전통 매체의 반복 노출을 더 많이 기준으로 삼았다. '뉴스·방송에서 자주 다뤄질 때'를 트렌드 신호로 인식한 비율은 20대 21.2%, 30대 24.0%, 40대 32.8%, 50대 46.4%로 집계됐다. '뉴스·방송에서 자주 다뤄질 때'라는 인식은 연령대 상승에 따라 증가했다.

주변인의 언급과 이용 역시 연령이 높아질수록 더 중요한 기준으로 나타났다. '주변 사람들이 많이 이야기하거나 이용할 때'를 트렌드 신호로 인식한 비율은 20대 21.2%에서 50대 42.8%로 증가했다. 20대에서는 SNS의 반복 노출이 주요 트렌드 신호로 작용한 반면, 고연령대로 갈수록 뉴스·방송 노출과 주변 사람들의 대화·이용을 트렌드 신호로 보는 비중이 확대됐다.

조사에서는 트렌드에 대한 관심과 경험은 나이가 많을수록 낮아지는 경향이 나타났다. 그러나 제품·서비스 실제 선택 단계에서 연령대별 양상 차이가 확인됐다.

전체 응답자 중 46.9%는 '요즘 유행하고 있다'는 점이 제품·서비스 선택에 영향을 미친다고 응답했다. 연령대별로는 20대가 52.0%로 해당 영향 비율이 가장 높았고, 30대는 48.4%, 40대는 42.8%, 50대는 44.4%로 나타났다.

실제 선택에서 유행의 영향은 트렌드 관심·경험과 같은 연령 패턴이 확인되지 않았다. 이에 대해 조민희 피앰아이 대표는 세대 차이가 어느 세대가 트렌드에 더 민감한지가 아니라 트렌드를 발견하는 채널과 판단하는 신호가 서로 달랐다는 데서 뚜렷하게 나타났다고 설명했다.

조민희 피앰아이 대표는 또 하나의 메시지를 하나의 채널에 올리는 방식만으로는 전 연령대에 도달하기 어렵다고 밝혔다.

출처: 테크월드뉴스 · 이광재 기자
원문: https://www.epnc.co.kr/news/articleView.html?idxno=406274

참고자료

• https://www.epnc.co.kr/news/articleView.html?idxno=406274